Как мы строим работу над проектом. Ч.3: Каркас-прототип и визуальные концепции

В предыдущих статьях часть 1 и часть 2 мы подробно рассказали, как проводим конкурентный анализ, собираем мудборды и референсы, а также презентуем эти результаты заказчику. Следующий важный этап проектных исследований, анализа и проектирования: создание каркас-прототипа и дизайн-концепций будущего сайта

1. Каркасный прототип: Фундамент логики и структуры

Каркасный прототип (wireframe) — это схематичное представление будущего сайта. На нем отражены ключевые элементы интерфейса, информационная архитектура и основные пользовательские сценарии без детализации визуального дизайна (цвета, шрифты, изображения).

• Цель: Проверить логику взаимодействия, уточнить структуру страниц, согласовать расположение ключевых блоков и функциональных элементов со всеми заинтересованными сторонами до начала визуального дизайна.
• Как мы это делаем: Мы прорабатываем все ключевые пользовательские сценарии и создаем схемы для каждой страницы или состояния интерфейса. Например, как на приложенном примере прототипа личного кабинета для сайта детского лагеря.
• Результат для проекта: Четкое понимание структуры, логики переходов и функциональных требований, минимизирующее риски дорогостоящих переделок на поздних стадиях.

2. Дизайн-концепции: Визуализация идеи и стиля

После утверждения прототипа мы переходим к созданию дизайн-концепций. Концепции — это визуальные «эскизы» будущего дизайна, являющиеся прямым результатом проведенных исследований (конкурентный анализ, мудборды, референсы) и согласований с заказчиком.

• Цель: Определить общее визуальное направление, стиль, атмосферу и ключевые графические решения сайта. Получить принципиальное согласие заказчика на стиль до детальной проработки всех страниц.
• Как мы это делаем:

Для лендинга: Разрабатываем 2 варианта концепций (каждый включает ключевые 3 блока). Презентуем клиенту, собираем фидбек и на его основе создаем одну финальную, доработанную концепцию.

Для многостраничных сайтов: Создаем концепции для 2-3 ключевых страниц (например, главная, каталог, карточка товара/услуги), включая по 3-4 значимых блока в каждой.

• Почему концепции важны?

Экономия времени и ресурсов: Гораздо эффективнее согласовать стиль на уровне ключевых блоков, чем переделывать полностью готовый дизайн всего сайта.

Минимизация недопонимания: Клиент видит и понимает выбранное визуальное направление до начала трудоемкой детальной проработки всех экранов.

Пространство для творчества и инноваций: Этап концепций позволяет предложить клиенту смелые, неочевидные, но релевантные решения, которые он, возможно, изначально не рассматривал.

3. Ценность этапа прототипирования и концепций

Хотя изменения после старта детального дизайна возможны, практика показывает: четкое проектирование (research) и согласованные на старте прототипы с концепциями — спасение от бесконечных правок и задержек. Они задают верный курс для всей последующей работы над дизайном и разработкой.

P.S. Широта наших исследовательских возможностей

Хотя мы описали ключевые и самые распространенные варианты и этапы проектных исследований, наша методология гораздо шире. Мы гибко применяем на практике различные инструменты в зависимости от специфики проекта и задач клиента:

1. Количественные и качественные исследования: Проведение онлайн-анкетирований, опросов, организация и анализ глубинных интервью с пользователями. Это сложный, но ценный инструмент для валидации гипотез и выявления скрытых инсайтов.

2. Визуализация пользовательских путей: Построение CJM (Customer Journey Map), User Flow, User Story Map, UJM (User Journey Map) для понимания взаимодействия пользователя с продуктом, услугой или бизнесом в целом.

3. Углубленный конкурентный анализ и бенчмаркинг: Превращение базового анализа конкурентов в комплексные исследования со SWOT-анализом, сравнением множества метрик и выработкой стратегических рекомендаций.